"The Essentials idea that never needed
changing, founder led and built to last"
In een industrie die elk seizoen sneller draait, doet Gray Label al vijftien jaar precies het tegenovergestelde. Opgericht in 2011 door Emily Gray, ontstond het Amsterdamse essentials-merk vanuit eenvoud, duurzaamheid en het geloof dat kinderen niet méér nodig hebben, maar beter.
Vijftien jaar later staat dat idee nog steeds centraal: make only what matters, and make it well. En nu leidt datzelfde uitgangspunt op natuurlijke wijze tot de volgende stap – beyond age, richting één essentials wardrobe voor baby, kids en adults. Ontworpen om gedeeld te worden, generatie op generatie.
“We design less, we design better.”
Het bewijs zit in het tweede kind: softness you feel from day one, kwaliteit die blijft – was na was – en stukken die telkens opnieuw worden doorgegeven. Van broer naar zus, van neef naar buurmeisje.
"We don’t design for a moment. We design for many.
Preloved keeps our essentials in motion,
and our community stories prove they were made to last.”
The Start
Wij zijn Gray Label sinds 2011. Vanaf het begin heeft onze ontwerpfilosofie altijd het kind centraal gesteld. We creëren tijdloze, minimalistische en comfortabele collecties waarin kinderen helemaal zichzelf kunnen zijn. Geen teddy’s of prints, maar essentials in zachte tinten die makkelijk te combineren zijn, gemaakt van het beste biologische katoen dat beschikbaar is.
Wholesale
Eerste wholesale partner sloot zich aan in 2013.
Eerste winkel
Gray Label opende in september 2014 haar eerste winkel in Amsterdam.
The Miniature Collection
Introductie van een nieuwe collectie voor de allerkleinsten: Gray Label Miniature. Geïnspireerd door de geboorte van haar derde kind, haar dochter Mia Gray, creëerde Emily Gray een lijn met items voor baby’s van nul tot één jaar oud.
Bed Linen Capsule
Heerlijk zachte bed essentials van 100% GOTS-gecertificeerd biologisch katoen, die kleine slaapkopjes van alle leeftijden zo comfortabel mogelijk maken.
The Bucketlist Family
The Bucket List Family bracht een bezoek aan onze Gray Label store in Amsterdam. Bekijk de video.
We vonden het bijzonder om het hele gezin te ontmoeten. Zo mooi om te zien hoe Dorothy, Manilla en Cali Gee Gray Label dragen tijdens hun reizen over de hele wereld.
Nurture Perfume
Lancering van Nurture Perfume. Het biologische kindermerk Gray Label en het natuurlijke parfumhuis Abel Odor bundelden hun krachten om een 100% natuurlijke eau te creëren.
New Store
In 2019 verhuisden we onze winkel naar de Huidenstraat in de De Negen Straatjes in Amsterdam, een natuurlijke stap naar een meer centrale en levendige locatie.
Undies | For night and day
Introductie van Gray Label Night- en Underwear. Makkelijk te mixen en matchen, passend bij de favoriete nacht- en dagroutines van kleine minimalisten. Gemaakt van zachte, lichtgewicht biologische ribkatoen en gerecycled elastaan. GOTS-gecertificeerd.
Adult Collection
Dit jaar is een bijzonder jaar: Gray Label viert zijn 10-jarig jubileum. Ter ere van deze mijlpaal introduceert de Autumn-collectie een seizoensgebonden reeks stijlen, niet alleen voor baby’s en kinderen, maar nu ook voor volwassenen, waardoor hun kenmerkende comfort een familieaangelegenheid wordt. Na het seizoen zijn deze stijlen toegevoegd aan onze Essential collectie en maken ze sindsdien deel uit van ons permanente assortiment
This is Knit
Knitwear wordt toegevoegd aan onze Essential Collection. De collectie omvat winteraccessoires voor baby’s en kinderen van 0 tot 12 jaar.
Hoewel het merk bekendstaat om zijn hoogwaardige en comfortabele biologische katoen, introduceert het nu Beanies, Scarfs en Mittens van 100% merinowol, geproduceerd volgens de richtlijnen van de Responsible Wool Standard.
Birthday Sweater
Vier de bijzondere dag van je kind met onze gepersonaliseerde Birthday Sweater. Dit item toont de leeftijd van je kind zowel op de borst als op de rug van een Grey Melange Dropped Shoulder Sweater in onze seizoenskleuren. Zo ontstaat een uniek stuk dat je kind het hele jaar door zal koesteren.
First GL POP Capsule - Teddy
Een limited edition capsulecollectie die plezier toevoegt aan alledaagse avonturen. Deze allereerste GL POP-collectie bevat garderobe-essentials en outdoor items zoals Hooded Vests, Gilets, Sweats, Suits en accessoires voor kinderen en baby’s.
Gray Label x Stephanie Broek
We kondigen voor het eerst een exclusieve baby capsule wardrobe-collectie aan in samenwerking met gastdesigner Stephanie Broek.
“Geïnspireerd door de intieme momenten met mijn baby, Olive, weerspiegelt deze exclusieve baby wardrobe-collectie de warmte en vreugde van die kostbare eerste jaren van het ouderschap. Ik hoop dat deze tijdloze items uiteindelijk een plekje krijgen in de herinneringsdoos van je baby, om voor altijd te koesteren.”
Met liefde,
Stephanie Broek
GL POP - Twill Capsule
Deze tweede GL POP-collectie omvat Twill Trousers, Twill Overshirts, Twill Dresses, Twill Suits, Twill Bucket Hats en sokken in de kleuren Blue Moon, Biscuit en Nearly Black.
Even zacht als altijd, maar uitgesprokener in uitstraling.
Minimalisme dat nu een statement maakt.
GL POP - Terry Capsule
Maak kennis met GL POP Terry, onze derde capsulecollectie - ontworpen voor kleintjes die bewegen, ontdekken en dromen.
Deze capsule combineert comfort, kwaliteit en creativiteit en is gemaakt van zachte, GOTS-gecertificeerde 100% biologische cotton terry.
Eerste Restore Market
In 2025 organiseerden we onze allereerste Restore Market bij Gray Label Restore in Amsterdam. Een bijzonder moment waarop inspirerende gasten en zorgvuldig geselecteerde merken samenkwamen om hun met aandacht gecureerde preloved baby- en kinderitems aan te bieden.
15 Years Logo Capsule
Al vijftien jaar creëert Gray Label rust te midden van de ruis, met minimalistische en tijdloze essentials voor kinderen, ontworpen om in te leven, van te houden en door te geven.
Ter gelegenheid van deze mijlpaal introduceert het in Amsterdam gevestigde merk de 15 Years Logo Capsule: een limited edition collectie met Gray Label’s meest geliefde essentials.
A celebration of identity and evolution.
Soft as ever, yet louder in expression.
Minimalism, now making a statement.
Sustainable Materials
Minimal Design
15 years of Gray Label
