"The Essentials idea that never needed
changing, founder led and built to last"
In einer Branche, die sich mit jeder Saison schneller dreht, macht Gray Label seit fünfzehn Jahren das Gegenteil. Gegründet 2011 von Emily Gray, entstand die Essentials-Marke aus Amsterdam aus dem Wunsch nach Einfachheit, Nachhaltigkeit – und dem Glauben, dass Kinder nicht mehr brauchen, sondern Besseres. Fünfzehn Jahre später prägt diese Idee noch immer alles, was wir tun. Lieber weniger – aber besser.
Im Interview erzählt Emily, warum „Core“ nur dann zählt, wenn man es auch wirklich so behandelt, warum Beständigkeit einfach klingt, aber das Schwerste überhaupt ist – und warum der wahre Beweis bei Kind Nummer zwei und drei liegt.
Mit Blick nach vorn spricht sie über Beyond Age, eine Garderobe für Baby, Kinder und Erwachsene – und über die Gray Label Foundation: Wir unterstützen Kinder und junge Menschen dabei, mentale Widerstandskraft aufzubauen in einer Welt voller Reize, Meinungen und permanentem Vergleich.
"We don’t design for a moment. We design for many.
Preloved keeps our essentials in motion,
and our community stories prove they were made to last.”
Der Anfang
Wir sind Gray Label seit 2011. Von Beginn an steht bei unserer Designphilosophie das Kind im Mittelpunkt. Wir entwerfen zeitlose, minimalistische und bequeme Kollektionen, in denen die Kleinen ganz sie selbst sein können. Keine Teddys, keine Prints – nur Essentials in soften, gedämpften Tönen, die sich mühelos kombinieren lassen, gefertigt aus der besten Bio-Baumwolle, die wir finden können.
Großhandel
Erster Wholesale-Partner an Bord (2013)
First Store
Gray Label ran their own flagship store on the Oude Looiersstraat in Amsterdam from September 2014 until 2019.
Die Miniature Kollektion
Mit einer neuen Kollektion für die Allerkleinsten: Gray Label Miniature. Inspiriert von der Geburt ihres dritten Kindes, ihrer Tochter Mia Gray, entwickelte Emily Gray eine Linie von Styles für Babys von null bis ein Jahr.
Bed Linen Capsule
Launch unserer Bed Linen Capsule. Besonders hautweiche Bettwäsche-Essentials aus 100% GOTS-zertifizierter Bio-Baumwolle – damit kleine Schlafköpfe jeden Alters es so bequem wie möglich haben.
Nurture Perfume
Launch von Nurture Perfume. Die Bio-Kindermarke Gray Label und das Naturparfumhaus Abel Odor haben sich zusammengetan und ein 100% natürliches Eau geschaffen.
Undies | Für Tag und Nacht
Wir stellen Gray Label Night- und Underwear vor. Leicht zu kombinieren und gemacht für die liebsten Tag- und Nacht-Routinen kleiner Minimalist:innen. Aus weicher, leichter Bio-Rippbaumwolle und recyceltem Elastan. GOTS-zertifiziert.
Neuer Store
Wir sind mit unserem Store in die Huidenstraat in Amsterdams „Nine Streets“ gezogen – ein natürlicher Schritt hin zu einer zentraleren, lebendigeren Lage.
Adult Collection
Dieses Jahr ist ein besonderes: Gray Label feiert sein 10-jähriges Jubiläum. Passend zu diesem Meilenstein erweitert die Herbstkollektion die saisonale Auswahl – nicht nur für Babys und Kids, sondern erstmals auch für Erwachsene. So wird unser charakteristischer Komfort zur Familienangelegenheit. Im Laufe der Saison wurden diese Styles in unsere Essential Collection aufgenommen und sind damit Teil unseres permanenten Sortiments geworden.
Das ist KNIT
Knitwear wird Teil unserer Essential Collection. Die Kollektion umfasst Winter-Accessoires für Babys und Kids von 0 bis 12 Jahren. Bekannt für unsere hochwertige, bequeme Bio-Baumwolle, zeigen wir nun Beanies, Schals und Fäustlinge aus 100% Merinowolle – produziert nach den Kriterien des Responsible Wool Standard.
Birthday Sweater
Feiere den besonderen Tag deines Kindes mit unserem personalisierten Birthday Sweater. Das Alter deines Kindes erscheint sowohl auf der Brust als auch auf dem Rücken eines Grey-Melange Dropped-Shoulder-Sweaters – in unseren saisonalen Farben. Ein echtes Unikat, das dein Kind das ganze kommende Jahr begleiten wird.
Erste GL POP Capsule – Teddy
Eine limitierte Capsule Collection, die den Alltag ein bisschen spielerischer macht. Diese erste GL POP Kollektion bringt Wardrobe Staples und Outdoor-Essentials zusammen – darunter Hooded Vests, Gilets, Sweats, Suits und Accessoires für Kids und Babys. Schnell sein: Diese Kollektion ist nur für kurze Zeit erhältlich.
Gray Label x Stephanie Broek
Zum allerersten Mal kündigen wir eine exklusive Baby-Capsule-Garderobe an – in Zusammenarbeit mit Gastdesignerin Stephanie Broek.
„Inspiriert von den innigen Momenten mit meinem Baby Olive, fängt diese exklusive Baby-Garderobe die Wärme und Freude dieser kostbaren ersten Jahre des Elternseins ein. Ich hoffe, dass diese zeitlosen Stücke in eurer Memory Box landen – und für immer bewahrt werden.“
Mit Liebe,
Stephanie Broek
GL POP – Twill Capsule
Diese zweite GL POP Kollektion umfasst Twill Trousers, Twill Overshirts, Twill Dresses, Twill Suits, Twill Bucket Hats und Socken in den Farben Blue Moon, Biscuit und Nearly Black.
So weich wie immer – aber mit mehr Ausdruck.
Minimalismus, der jetzt ein Statement setzt.
GL POP – Terry Capsule
Lerne GL POP Terry kennen: unsere dritte Capsule Collection – gemacht für kleine Menschen, die sich bewegen, entdecken und träumen. Diese Capsule vereint Komfort, Qualität und Kreativität und ist aus weichem, GOTS-zertifiziertem 100% Bio-Baumwoll-Terry gefertigt.
15 Years Logo Capsule
Seit fünfzehn Jahren schafft Gray Label Ruhe im Rauschen – mit minimalistischen, zeitlosen Essentials für Kinder, gemacht zum Tragen, Lieben und Weitergeben. Zum Jubiläum präsentiert die Marke aus Amsterdam die 15 Years Logo Capsule: eine limitierte Edition mit den beliebtesten Gray Label Essentials. Eine Feier von Identität und Entwicklung.
So weich wie immer – und doch ausdrucksstärker.
Minimalismus, der jetzt ein Statement setzt.
First Restore Market
In 2025, we hosted our very first Restore Market at Gray Label Restore in Amsterdam. A special moment where inspiring guests and carefully selected brands came together to sell their curated preloved baby and kids’ items.
15 Years Logo Capsule
For fifteen years, Gray Label has created calm amidst the noise, designing minimal, timeless essentials for children, made to be lived in, loved and passed on. To mark this milestone, the Amsterdam-based brand introduces the 15 Years Logo Capsule, a limited-edition collection of Gray Label’s most-loved essentials.
A celebration of identity and evolution.
Soft as ever, yet louder in expression.
Minimalism, now making a statement.
Sustainable Materials
Minimal Design
15 years of Gray Label
